Бренд Gucci в модной индустрии сейчас является трендсеттером. Алессандро Микеле, креативный директор, всячески этому поспособствовал. Практически каждая его новая коллекция — это послание, в которое заложены определенные смыслы.
Осенью 2019 года на Миланской Неделе моды прошел показ Gucci, который разразился грандиозным скандалом.
И было это связано с идеей, которую Алессандро Микеле заложил в сам показ.
Шоу началось с резкого звукового сигнала тревоги.
Включилась подсветка и оказалось, что вместо подиума стоит траволатор.
Траволатор — это движущаяся дорожка, в которой нет ступеней. Она позволяет ускорить или облегчить передвижение пешеходов.
Модели стали появляться на траволаторе не в коллекционной одежде, а в робах, напоминающих смирительные рубашки или “первичную одежду армии клонов”. Они не шли, а покорно ехали в заданном направлении и темпе.
Во второй части коллекции Алессандро Микеле показал сумки с крысиными головами.
Бренд Gucci поднял тему НЕ свободы человека. Эта не свобода вошла в жизнь потихоньку, заняла все уровни, ограничила справа и слева и вырваться из нее стало невозможно.
Траволатор в показе стал символом этой не свободы. Символом стандартизированного общества, которое находится под контролем.
Цитата из журнала L’OFFICIEL: «В прошлом управление всеми жизненными событиями находилось в руках правителя, который осуществлял свою власть. Сверху вниз — всегда в одном направлении. Эта власть была деспотической и концентрируемой, но узнаваемой. Наше настоящее же формируется микрофизикой сил, которая действует молекулярно, внутри самого общества. Это форма экстенсивного государственного управления, которая через совокупность устройств, институтов и механизмов подчинения навязывает поведенческие правила, усваиваемые индивидами. Такие полномочия действуют каждый день — через правила и запреты, они препятствуют свободному распространению дискурсов и в конечном итоге создают дисциплинарное общество — общество, которое контролирует, регулирует и ограничивает жизнь».
Показ, основанный на этой идее буквально “взорвал” общественность.
На ладонях одной из моделей было написано: “Психическое здоровье — это не тема для моды”. Бренд Gucci обвинили в том, что он спекулирует темой не здоровых людей.
Креативный директор долго оправдывался, что он вовсе не это имел в виду.
Что это было со стороны Алессандро Микеле? Предчувствие (коллекция создается задолго до показа)? Или сигнал SOS?
Вам ничего это не напоминает?
Что вы думаете по этому поводу?
Читайте также:
Как черты лица диктуют стиль: показываю на примере Мишель Уильямс
Как стилист «подсматривает» за людьми: наблюдения и выводы
Важна ли уникальность в человеке или нужно быть как все?
